杯酒祭英魂？红军杯商标争夺战背后的历史回响 红军杯酒业诉讼

在赣南苍茫的群山之中,一座颇具规模的白酒厂矗立于此，厂区大门之上，“红军杯酒业”五个遒劲大字在阳光下熠熠生辉，一场突如其来的诉讼，如同惊雷般击碎了这份表面的繁荣，几位年迈的红军烈士后人，步履蹒跚却目光坚定，手持诉状，将“红军杯酒业”告上法庭，要求宣告其注册商标无效，诉状字字千钧：以“红军”为名，将革命英烈象征用于商业牟利，是对先烈无上荣光的亵渎，更是对那段血火交织历史记忆的扭曲与伤害，一场围绕“红军杯”商标的激烈争夺，骤然拉开帷幕。

“红军杯酒业”并非孤例，放眼望去，从“长征路”牌矿泉水、“根据地”牌户外装备，到“井冈情”牌茶叶、“延安颂”牌土特产，“红色符号”早已成为消费市场上一道刺眼的风景线，这些商标注册者中，既有试图借红色光环提升品牌价值的普通企业，也不乏一些地方为发展旅游经济而默许甚至推动的“擦边球”行为，在商业逻辑的强势裹挟下，“红色”标签被剥离了其承载的厚重历史与崇高精神内核，沦为一个纯粹的消费符号、一个刺激购买欲的营销标签，当“红军”二字被印在酒瓶上供人推杯换盏，当“长征”成为休闲鞋履的品牌名，当“延安”化作民宿广告的噱头，历史本身的严肃性与神圣性在无形中被消解，革命者艰苦卓绝的奋斗与牺牲，在商业的狂欢中被简化为一种可被随意消费的怀旧情绪，其精神价值的崇高性面临被掏空的危险。

法庭之上,控辩双方唇枪舌剑，核心争议直指《商标法》第十条第一款第（八）项——“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。“红军杯酒业”的代理律师言辞犀利：“‘红军杯’仅是企业独创名称，寓意缅怀与传承，并非直接使用革命先烈姓名，商标已获国家知识产权局核准注册多年，具有法律效力，亦未引发公众负面联想，何来‘不良影响’？”而原告方则饱含深情地展示着一张张泛黄的老照片：红军战士在缺衣少食、枪林弹雨中的坚毅面容，长征路上草根果腹的艰难，延安窑洞里彻夜不熄的油灯，一位年逾九旬的烈士遗孤颤巍巍地陈词：“‘红军’二字，是父辈用生命和鲜血铸就的旗帜，它成了酒桌上的商标，成了买卖的招牌，我们这些后人心如刀绞！这难道还不是对崇高精神的侮辱？难道还不是最恶劣的‘不良影响’？”法庭的空气凝重得几乎凝固，历史的沉重感与现实的法律条文在此刻激烈碰撞。

“红军杯”商标案并非孤立的司法事件，此前，“红井”（瑞金沙洲坝毛主席带领军民所挖之井）商标被用于桶装水一案，法院最终认定其“易使公众对‘红井’这一具有特定革命历史意义的事物产生误认，损害其承载的深厚革命情感与历史价值”，判决无效，此类判例清晰地传递着司法实践的倾向：当商业符号的扩张触及具有重大历史意义和集体情感记忆的特定称谓时，法律的天平会向历史尊严与公共利益倾斜。“红军”作为一个凝聚着特定革命历史时期无数英烈牺牲与奋斗的集体称谓，其蕴含的精神价值早已超越普通词汇，成为中华民族共同历史记忆的重要组成部分，这种集体记忆与精神象征，理应得到法律更高层面的尊重与保护，防止其在市场逐利中被轻佻消费。

“红军杯”之争，其深层困境在于历史记忆在商品化浪潮中的迷失与冲突，革命历史及其精神遗产作为中华民族的宝贵财富，其教育与传承需要与时俱进的形式，适度的、严肃的、充满敬意的文化创意与传播并非不可行，当资本逻辑成为主导，对“红色符号”进行急功近利的攫取与开发，将崇高精神矮化为营销噱头，必然导致历史的空心化与精神的庸俗化。红色记忆的传承，需要的不是轻佻的消费，而是虔诚的守护与深刻的体认。

欲走出困境,需构建更为精细化的规则与共识，立法层面，可考虑对具有重大历史意义和民族集体情感高度的特定词汇（如“红军”、“长征”、“延安”等核心革命历史称谓）建立商标注册的特别审查清单或保护名录，明确其使用的边界与禁区，避免核心象征被泛化、庸俗化注册，司法实践应继续秉持审慎原则，在个案中充分考量商标使用是否实质性伤害了历史记忆的严肃性与精神价值，是否引发公众普遍的负面情感与误认，行政执法需更加主动，对明显违背公序良俗、滥用历史符号的商标注册申请及不当使用行为加强监管与驳回力度，而企业更需建立深刻的历史敬畏感与社会责任感，寻求商业创新与尊重历史的平衡点，避免在“红色营销”中迷失方向，社会公众亦应提升历史素养与批判意识，自觉抵制那些抽空历史内涵、纯粹消费符号的“红色商品”，让市场反馈出对真正历史价值的尊重。

当“红军杯酒业”的商标诉讼尘埃尚未落定，其引发的思考却如酒香般弥漫开来，这场商标争夺战，映照的是我们如何面对历史、如何定义精神价值的深层困惑，酒杯里摇晃的，不应只是商业利益的琼浆，更应沉淀着对历史的敬畏与对先烈的追思。历史符号的每一次轻佻挪用，都是对集体记忆的一次无声背叛。当“红军”这一浸透血与火的称谓成为商标时，我们失去的不仅是一个名称的纯洁性，更是整个民族精神坐标的清晰度，法律或许能划出符号使用的边界，但只有整个社会对历史怀有虔诚的温度，那些象征民族脊梁的词汇才能真正成为照亮未来的明灯，而非消费狂欢中的黯淡标签，当酒杯中的红星变得模糊，我们还能否看清来时的路？