中粮葡萄酒，中国本土品牌的崛起与全球产业格局重塑之路 中粮葡萄酒公司

从"红色国酒"到国际赛道：中粮葡萄酒的四十年征程

在中国葡萄酒产业的发展版图上，中粮葡萄酒公司犹如一艘破浪前行的旗舰，自1978年长城葡萄酒品牌创立以来，这家隶属于世界500强中粮集团的酒业巨头，见证并引领了中国葡萄酒产业从计划经济时代的"红色国酒"到现代国际化品牌的全过程，根据中国酒业协会数据，中粮葡萄酒旗下长城品牌连续17年保持国产葡萄酒销量第一，2022年国内市场占有率高达27.3%,其发展轨迹堪称中国本土品牌转型升级的经典案例。

全产业链布局构建核心竞争力

中粮葡萄酒的产业版图覆盖北纬38°至44°的黄金葡萄种植带，在河北沙城、昌黎、山东蓬莱、宁夏贺兰山、新疆天山五大优质产区布局酿酒葡萄基地，总面积达25万亩，这种"东西联动、南北互补"的产区布局，既保证了不同风土条件下的产品差异化，又形成了规模化生产优势，公司采用"公司+基地+农户"的产业化模式，通过标准化种植管理带动超过3万户农民增收，仅2022年就实现葡萄收购量12.8万吨。

在酿造环节，中粮葡萄酒率先引进法国、意大利等国的先进设备，建成亚洲最大的单体地下酒窖——沙城酒窖（储酒能力15万吨），其研发中心拥有18项国家专利技术，微氧陈酿技术"获得国家科技进步二等奖，值得关注的是，中粮葡萄酒自2013年起连续十年蝉联布鲁塞尔国际葡萄酒大赛金奖，2022年其"长城五星赤霞珠干红"更斩获Decanter世界葡萄酒大赛最高奖项。

品牌矩阵与国际化战略的双轮驱动

面对进口葡萄酒的强势冲击，中粮葡萄酒构建了"长城+酒庄酒+国际品牌"的三级品牌体系，长城主品牌覆盖大众消费市场，华夏、桑干、天赋等子品牌聚焦中高端市场，而通过并购智利Bisquertt酒庄、法国雷沃堡酒庄等国际资产，形成全球化品牌矩阵，这种"本土深耕+国际并购"的战略，使其在2022年实现出口额同比增长43%,产品进入全球38个国家和地区。

数字化转型成为近年发展的新引擎，中粮葡萄酒打造的"长城荟"会员系统已积累320万注册用户，通过区块链技术实现产品全生命周期溯源，其直播电商销售额在2023年618购物节期间突破1.2亿元，同比增长215%，这种线上线下融合的新零售模式,正在重塑传统葡萄酒的消费场景。

科技创新推动行业标准升级

在产业标准化建设方面，中粮葡萄酒牵头制定了12项国家及行业标准，其建立的"葡萄酒风味轮"体系，将中国葡萄酒的感官评价纳入科学化轨道，2021年启动的"中国葡萄酒感官特征研究项目"，联合中国农业大学等科研机构，首次系统构建了贺兰山东麓、胶东半岛等产区的风味图谱。

在可持续发展领域，中粮葡萄酒率先实施"碳足迹"认证，沙城酒厂的光伏发电项目年减排二氧化碳1800吨，其研发的"生物动力法"种植技术，使农药使用量降低70%,相关成果入选农业农村部绿色生产技术推广目录。

新消费时代下的文化赋能

面对Z世代消费群体的崛起，中粮葡萄酒开创性地将国潮元素融入品牌传播，与故宫文创联名的"九龙坛"系列产品，将传统珐琅工艺与现代酿酒技艺结合，单瓶拍卖价达28万元，其打造的"长城葡萄酒文化博物馆"年接待游客超50万人次,成为工业旅游的标杆项目。

在场景营销方面，中粮葡萄酒创新推出"葡萄酒+茶饮"的跨界体验店，开发出"赤霞珠奶茶""霞多丽冰淇淋"等网红产品，这种年轻化转型策略收效显著，35岁以下消费者占比从2018年的19%提升至2022年的37%。

在变局中开新局

随着《中国葡萄酒产业"十四五"发展规划》的出台，中粮葡萄酒正加速向"世界一流葡萄酒企业"目标迈进，其规划在宁夏新建的智能化酒庄，将采用5G物联网技术实现全程无人化生产，在国际市场拓展方面，计划未来三年在"一带一路"沿线国家新增5个海外仓,着力打造中国葡萄酒的全球话语权。

面对气候变化带来的挑战，中粮葡萄酒的品种改良工程已培育出"北玫""北红"等抗寒抗旱新品种，其气候智慧型农业项目被联合国粮农组织列为典型案例,标志着中国葡萄酒产业开始为全球可持续发展提供解决方案。

从跟随者到引领者的蜕变

中粮葡萄酒的发展史，折射出中国制造向中国创造的转型历程，这个承载着民族品牌使命的企业，正在用东方智慧解构西方传统的葡萄酒文化体系，当长城葡萄酒成为APEC、博鳌论坛等国际盛事的指定用酒，当中国酿酒师开始在国际评酒赛事中担任评委，我们看到的不只是一个企业的成长，更是一个产业的觉醒，在全球化与本土化的交响中,中粮葡萄酒正谱写属于中国品牌的醇香篇章。